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logo升级、品牌升级必看-专业LOGO设计公司EOVAS

2016-12-08 13:54:10     编辑:logo设计公司     浏览:
  • logo升级、品牌升级必看-专业LOGO设计公司EOVAS

logo升级、品牌升级必看

LOGO设计公司EOVAS(http://www.eovas.net/)12月8日分享给您logo升级、品牌升级时的一些问题。

logo升级、品牌升级必看


企业logo设计升级无论是主动,还是被迫,“面部整容”的风险总不可小视。当麦当劳金黄色的M、法拉利跃起的骏马、路易•威登精致的字母LV……映入眼帘的时候,也许没多少人能正确拼出品牌名称的所有字母,但这一Logo让人们在第一眼便准确地识别出品牌,这就是品牌标志的力量。

品牌的标志,是企业的脸面,传递着企业的精神内涵,承载着企业的无形资产,成功的品牌标志已然成为一种图腾,贯穿在企业对内对外传播的始终,印记在每一个消费者的脑海里。标志,已成为企业不可分割的一部分,其任何变化都备受关注。   

为何而换标?     既然标志对于企业如此重要,那么在什么情况下才会换标或者适合换标?通常有两种原因:一种是主动换标,一种是被迫换标,用现在的网络流行语来说就是“被换标”。     

主动换标,可以分为两种情况,一是战略需要,这是企业换标最常见的原因。企业区域化、国际化、本土化或者由生产单一产品转型综合产品等因素,都使得企业有换标需求,以便让未来的道路更加平坦。当腾讯从最初的IM产品迅速成为集新闻资讯、互动社区、娱乐、电子商务等为一体的门户网站时,最初的企鹅形象已无法承载腾讯的全部业务和品牌内涵。

2006年腾讯进行了换标,原有的小企鹅形象被一个绿、黄、红三色轨迹线环绕的球形标识所取代,此次换标,不仅仅是企业形象的改变,更是腾讯定位门户网站,改变“腾讯就是QQ”这一印象的重大举措。

企业主动换标另一种情况是:品牌形象老化。固然,品牌标志是品牌的第一印象,尤其是老品牌,本身具有高认知度、高品牌忠诚度,它的“一颦一笑”都牵动着消费者的情感,然而,市场在变,消费者在变,品牌形象也应该与时俱进,在动态中发展。作为世界影像界最著名的品牌柯达,其品牌形象早已随着那一盒盒显眼的黄色包装的柯达胶卷深入人心,黄盒子Logo成为了胶卷的代表。

随着科技的快进,数字技术被引进到摄影行业,数字相机迅速替代胶片相机成为主流摄影产品,没有充分重视数字技术的柯达远远落于竞争对手之后,到了2002年,柯达的产品数字化率只有25%左右,而竞争对手富士已达到60%,这让早在1976年就开发出数字相机的柯达始料未及。市场的萎缩让柯达必须迎合时代的潮流,转变百年胶片品牌的形象,以数字产品重新面向市场,为此2006年1月,使用了35年的经典“黄盒子”被简单的“KODAK”字母所代替,作为“胶卷”代名词的柯达品牌从此全面走上了数字影像公司之路。  “被换标”相对而言显得有些“无奈”,却也是企业更好地生存的一步棋。

企业在发展过程中不仅受到经济环境、竞争环境、人文环境、消费环境等因素的营销,对于某些企业而言还会收到地理环境、区域环境的影响。比如著名的联想集团,当初在走向国际的路上也忍痛将传奇的“Legend”变换为现在的“Lenovo”,一切皆源于Legend在多个国家均已被注册。联想的这一挫折并不是特例,拥有150多年历史的天津“狗不理”、300多年中国老字号“王致和”、禅宗祖庭少林武术发源地“少林寺”……等百年品牌都面临过商标被抢注的事件,创立之初没有太多品牌概念的中小企业更是饱受其苦,常常在企业发展较好之后才发现,用了多年的商标早已被他人注册,无奈只好换标,损失不小。


LOGO再设计:

标志肯定是品牌形象设计中最重要的部分,它承载着产品的社会影响力,代表产品的质量,并且向公众传达沟通公司的核心价值。

在创建品牌形象时,需要有很多方面的考虑,比如哪种消息是需要传递的?社会背景如何?品牌历史如何?目标受众是哪些等等。有时候一个LOGO用了太久,一些企业需要重新命名或更改其商标图像,符合潮流的标志可能给企业带来更多的机会,也许能让他们改善经济状况,并且获得更广泛的消费群。

 

一些企业LOGO再设计的分析图

一些企业LOGO再设计的分析图


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