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标志设计的色彩颜色搭配-深圳标志设计EOVAS

2016-11-21 10:56:38     编辑:logo设计公司     浏览:
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标志设计的色彩颜色搭配


深圳标志设计EOVAS(http://www.eovas.net/)11月21日分享标志设计的色彩颜色搭配:

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2012年伦敦奥运会标志
百事可乐标志

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颜色词的象征意义在不同的民族文化里有着很大的差异。从根本上讲,在中国文化中,颜色的象征是基于过去中国的封建统治、封建迷信及其原始、落后的科学、教育状况而形成的,所以颜色的象征意义有相当强烈的政治化和神秘化倾向。

而西方文化中的颜色象征则更多地得益于西方民族开放性及科学、教育的普及程度,其象征意义少了神秘,多了些理性,使其语义、词义理据更易追踪。不同文化之间颜色象征意义又都是在社会的发展、历史的沉淀中约定俗成的,是一种永久性的文化现象。它们能够使语言更生动、有趣、幽默、亲切,所 以我们应该予以足够的注意。


在人类语言中,颜色词语表现出的独特魅力,令人刮目相看。在汉英语言中,表示各种不同颜色或色彩的词都很丰富。我们不仅要注意观察它们本身的基本意义,更要留心它们含义深广的象征意义,因为颜色的象征意义在不同民族语言中往往有不同的特点,有些特点甚至构成了人们对经过引伸、转义以后颜色的崇尚和禁忌。由于我国与绝大部分英语国家相隔万里,地理位置、自然现象、历史背景、审美心理等千差万别,人们对于颜色的感受和表达不尽相同。这样,颜色的象征意义在中西文化之间自然又会产生很大的差异。本文拟就中西文化中词语的颜色、词语的象征意义作一些对比和探讨,以求教于同行和读者。

1. 红色代表热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥
  具体—血液、夕阳、心脏、火焰
  抽象—热情、危险、喜庆、反抗、爆发.
  红色 暖调 - 兴奋,幸运,小心,忠心,火热,洁净,感恩

红色是我国文化中的基本崇尚色,它体现了中国人在精神和物质上的追求。它象征着吉祥、喜庆,如把促成他人美好婚姻的人叫"红娘",喜庆日子要挂大红灯笼、贴红对联、红福字;男娶女嫁时贴大红"喜"字,把热闹、兴旺叫做"红火";形容繁华、热闹的地方叫"红尘";它又象征革命和进步,如中共最初的政权叫“红色政权”。

最早的武装叫“红军”,把政治上要求进步、业务上刻苦钻研的人称为“又红又专”等;它也象征顺利、成功,如人的境遇很好被称为"走红"、"红极一时",得到上司宠信的叫"红人",分到合伙经营利润叫"分红",给人发奖金叫"送红包"等;它还象征美丽、漂亮,如指女子盛妆为"红妆"或"红装" ,把艳妆女子称为"红袖",指女子美艳的容颜为"红颜"等。

mcdonald标志色彩红+黄

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西方文化中的红色(red)则是一个贬意相当强的词,是"火"、"血"的联想,它象征着残暴、流血,如
(1)The red rules oftooth and claw残杀 和暴力统治,
(2)red revenge血腥复仇,
(3)ared battle血战;它又象征激进、暴力革命,
(4)red hotpolitical campaign激烈的政治运动,
(5)a red revolution 赤色革命,
(6)red activities左派激进活动;它也象征危险、紧张,

 

至于红色的褒义,如red—letter day喜庆的日子,the red carpet隆重的接待等,则得益于不同文化之间的交流和融合。据考证,red的褒义是从远东经波斯传到西方的。
 

2.白色代表纯洁、纯真、朴素、神圣、明快.

具体—白雪、白纸、白云、护士抽象—纯洁、朴素、神圣、虔诚、虚无.

白色 光调 - 纯洁,正直,光明,梦想,胜利,欢喜,能力.

在中国文化中,白色与红色相反,是一个基本禁忌词,体现了中国人在物质和精神上的摈弃和厌恶。在中国古代的五方说中,西方为白虎,西方是刑天杀神,主萧杀之秋,古代常在秋季征伐不义、处死犯人。所以白色是枯竭而无血色、无生命的表现,象征死亡、凶兆。

如自古以来亲人死后家属要披麻戴孝(穿白色孝服)办 "白事",要设白色灵堂,出殡时要打白幡;旧时还把白虎视为凶神,所以现在称带给男人厄运的女人为"白虎星"。白色的心理功能在其发展过程中由于受到政治功能的影响,又象征腐朽、反动、落后,如视为"白专道路";它也象征失败、愚蠢、无利可得,如在战争中失败的一方总是打着“白旗” 表示投降,称智力低下的人为"白痴",把出力而得不到好处或没有效果叫做 "白忙"、"白费力"、"白干"等,它还象征奸邪、阴险,如"唱白脸"、"白脸"奸雄;最后,它还象征知识浅薄、没有功名,如称平民百姓为"白丁"、 "白衣 "、"白身",把缺乏锻炼、阅历不深的文人称作"白面书生"等。


西方文化中的白色象征意义主要着眼于其本身色彩,如新下的雪、新鲜牛奶及百合花的颜色。西方人认为白色高雅纯洁,所以它是西方文化中的崇尚色。它象征纯真无邪。

(1)a white soul纯洁的心灵,
(2)wh ite wedding新娘穿白礼服的婚礼;它又象征正直、诚实,
(3)a white spirit正直的精神,
(4)white m en高尚、有教养的人,
(5)white hand廉洁、诚实;它也象征幸 运、吉利

白色标志POPGRUB

 

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3.紫色代表优雅、高贵、魅力、自傲.

具体—葡萄、茄子、紫罗兰、紫菜抽象—高贵、神秘、嫉妒、优雅、病态.

紫色 冷调 - 豪华,美丽,忧心,平安,爱,悔改,谦卑,仰望,热情,热忱

在中国民间传说中,天帝居于天上的"紫微宫"(星座),故而以天帝为父的人间帝王(天子)和以天帝为信凶的道教都以紫为瑞。紫色作为祥瑞、高贵的象征,更多地被封建帝王和道教所采用,如称吉瑞之气为" 紫气"、"紫电",皇宫叫做"紫禁宫"、"紫禁城"。

历代皇帝为了笼络人,往往将"紫袍"赐予品位低的臣下,而"著紫"则成为封建文人奋力追求的荣禄;人们还把道书称为"紫书",把神仙居所称为“紫台”。无独有偶,英语中的紫色(purple)象征意义也跟帝王将相和宗教有关,这是一个有趣的文化巧合。

(1)the purple 帝位、王权,
(2)be born in the purple生在王侯贵族之家,
(3)marryin the purple嫁到显贵人家,
(4)be raised to the pruple升为红衣主教。

EOVAS紫色标志案例

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4.黄色代表明朗、愉快、高贵、希望

具体—香蕉、黄金、黄菊、注意信号
抽象—明快、注意、光明、不安、野心.

黄色暖调 - 温暖,光明,富有,稳健独立,自动自发,有正义感,完美主义者.

黄色带有不好的象征意义,它除了表示低级趣味的报刊、毫无文学价值的书籍(如 yellow press黄色报刊,yellow journalism黄色办报作风,y ellow back廉价轰动一时的小说)外,主要表示卑鄙、胆怯,

(1)yellow dog卑鄙的人,
(2)yellow str eak胆怯,
(3)yellow-livered胆小的。

EOVAS黄色标志案例-BRAIDE企业标志

5.蓝色代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷

具体—海洋、蓝天、远山、湖海
抽象—沈静、忧郁、凉爽、理性、自由.

蓝色 冷调 - 悲伤,冷漠,忍耐,自由,动感,活力.

蓝色(blue)在中国文化中几乎没有什么象征意义,相对而言,它在西方文化中的象征意义稍多一些。

阿斯海姆在评析蓝色时说:"蓝色象水那样清凉。" 是“阴性或消极的颜色”。它能象征高贵、高远、深沉、严厉。

(1)blue blood 名门望族,
(2)blue ribbon最高荣誉的标志,
(3)blue nose严守教规的卫道 士;
(4)blue laws严格的法规;它又象征忧郁、沮丧,

EOVAS蓝色标志案例

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6.绿色代表新鲜、平静、和平、柔和、安逸、青春

具体—树叶、草木、公园、安全信号
抽象—和平、理想、希望、成长、安全

绿色 冷调 - 健康,清新,幼细,生命,恩惠,盼望,培育.自然,和谐.

在中国传统文化中,绿色有两重性,它除了表示义侠外,还表示野恶。西方文化中的绿色(green)象征意义跟青绿的草木颜色有很大的联系,是植物的生命色。阿思海姆说:"绿色唤起自然的爽快的想法。"它不仅象征着青春、活力。

(1)in the green wood在青春旺盛的时代,
(2)inthe green 血气方刚,
(3)a green old age老当益壮;而且表示新鲜,

EOVAS绿色标志案例

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7.黑色代表崇高、坚实、严肃、刚健、粗莽

具体—夜晚、墨、木炭、头发
抽象—死亡、邪恶、恐怖、严肃、孤独
黑色 暗调 - 死亡,罪行,恐怖,严重,严肃,苦难

 

黑色在汉民族的文化象征意义中,和红色、黄色、白色一样,也具有二重性的文化含义:既有褒义,也有贬义。

EOVAS黑色标志案例-文字标志

 

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8.粉红色(pink)是红色的一种变异,可以将其视为红色的一种应合或复归。在中国文化中,粉红色又叫桃花色。在西方文化中,粉红色象征精华,极致。

(1)the pink of perfection十全十美的东西或人,
(2)the pink of politeness十分彬彬有礼;它又象征上流社会,
(1)pink lady高格调鸡尾酒,
(2)pink tea上流社交活动,
(3)apink-collar worker高层次女秘书。灰色代表忧郁、消极、谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞灰色 暗调 - 阴暗,悲哀,孤寂,不洁,沉默橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐

粉红色标志案例樱花社标志
文章部分案例为深圳标志设计公司EOVAS原创


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