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医药LOGO设计技巧-企业LOGO设计公司優華氏EOVAS

2017-05-10 09:33:07     编辑:logo设计公司     浏览:

医药LOGO设计技巧-企业LOGO设计公司優華氏EOVAS

EOVAS logo设计公司 (http://www.eovas.net/) 05月10日分享LOGO设计相关知识:


  • 医药LOGO设计技巧-企业LOGO设计公司優華氏EOVAS
作为医药企业,产品的显著标记-医药商标设计,其使用除与其它行业商标设计有共同点之外,还有它的特殊性。首先是它的设计必须吻合医药行业的属性,即健康性,安全性,生命性;其次是它(指医药商标)必须经过国家工商行政管理部门的审批注册后方可使用。医药商标设计是企业和企业产品的信誉,质量,安全,有效的代名词。因此,医药商标标志的设计,既要掌握共性,又要突出个性,才能在商品经济市场中为企业树立良好的形象,为产品树立名牌形象。
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目前,我国众多的医药企业都拥有自己的商标设计。但从设计来看。有相当部分仍不能脱离绘画性。写实性的表现手法。带有明显经济封闭的痕迹;从表现的对象来看。多以美术字、书法、山水、塔桥、松鹤、花鸟,龙凤以及简单的几何形体作为表现对象;从表现的手法来看,多以软弱无力的线务来描绘,犹如一幅线绘风景画,装饰画或是拼凑的文字图案;从表现的情感来说,不少作品未能代表医药行业特性,缺乏表现企业产品的属性和企业的精神内涵,使企业减少了与消费者非语言性的交流机会;从审美的角度来说,不是过于简单就是走向繁琐,缺乏商标设计应具有"强的,美丽的视觉信号性的原则"从使用的情况来看,未能为商标设计的使用制定一个统一的规则和做法,将本来应是企业形象和产品形象核心的商标设计,当成附属品,最明显的错误莫过于将其"淡化"在产品的包装装璜中,将商标朦胧地,孤单地放在某个角落,人们戏称为"钮扣商标",令消费者难以识别和选择。一个企业的商标设计如果没有独特的内涵和强烈的视觉冲击力,那么这个企业就很难获得消费者的认同和好感,以致在激烈的市场竞争中失去表现自己产品和企业形象的良机。
 

随着我国社会主义市场经济体系的建立和完善,以及中国即将加入世界贸易组织(WTO),与国际经济大接轨,促使医药企业为求生存,求发展,必须注重企业的"三轴力",即商品力,销售力和形象力,因而对商标设计(属形象力)加以更强烈的关注。那么,我国现代医药商标标志的设计准则和走向应是怎样的呢,笔者有如下几点看法:

(一)着重创意,赋予内涵
现代医药商标标志的设计,一定要从企业的自身形象出发,要体现企业的精神理念,使商标设计成为有血有肉有思想有生命之物。商标设计是否有"灵魂",关键在创意。创意应从名字开始,好的名字是创造者劳动和智慧的结晶,是一种文化的体现,好的名字能连结消费者的心,能
唤起人们对精神和物质的追求。"太阳神"的命名,就是这一杰出的典范。太阳自古为人类所赞颂,它是热情,智慧,勇敢,慈爱,健康,创造的象征,不论在东方或西方古老的话题中都有太阳的传说。将"太阳神"授为商标,正好把古老的崇拜与时代的追求巧妙地结合起矗??哒霸吨醯乇泶锪似笠档南蛏暇?窈驼铰阅勘辏?蜗蟮靥逑至似笠导吧唐范捞氐母鲂杂肫?剩??械胤从沉似笠档氖粜约安?返墓δ埽?⒁云涓甙旱母竦饕?鹑嗣侵种置篮玫牧?胗胱非蟆R匝兄粕??Q笠┪镂?鞯纳钲诤M跫?牛?蛞耘分薰怕蘼砩窕爸械摹?M?NEPTUNUS)作为企业和商标的名称,虽洋为中用,却贴切地表达了企业和产品的属性。海王代表慷慨,力量和爱心,象征企业有着海洋般的博大胸怀和巨大能量。深圳太太药业有限公司的"太太"商标,是以一个平常词汇来迎合新潮流的。现代女性那一个不注重健康,美丽,那一位先生不喜欢自己的太太有青春的容貌,作为能调节身体,预防和消除黄竭斑这种保健产品的商标,"太太"一名太有吸引力了。从传统出发也好,洋为中用也好,普通词汇也好,这些商标名称极富创意,既巧妙地表达了企业和产品的属性,又都体现了医药商标设计应具有的健康性,安全性,生命性的特性。

创意更要在商标设计图形中表现出来。以视觉传递的非语言交流形式来表达企业,产品的属性和特征,反映企业的内涵,精神,文化理念,是创意的出发点,又是创意的目的地。让我们来看看几个极富有创意的商标设计:太阳神商标,以圆形与三角形构成基本定格,圆形象征太阳,代表健康,向上的商品功能与企业经营宗旨;三角形呈向上趋势,是APOLLO的首写字母,又是象征"人"字的造型,体现企业向上的升腾的意境和以"人"为中心的服务及经营理念。以红,黑,白这三种永恒色彩组合成强烈的色彩反差,体现企业不甘现状,奋力开拓的整体心态。这个商标设计定位准确,内涵鲜
明丰富,达到了传达企业形象的目的,从而成为我国导入CI的典范。广东宏兴集团股份有限公司标志,是以最简洁的视觉语言来突出主题的,标志以"宏兴"的首写字母"H"为设计定位,利用共形手法,赋予"H"字母具有古代传说的鹏鸟形象。大鹏升腾于穹苍之中,寓意企业鹏程万里,宏图大展;博击市场,兴旺发达。标志以简炼的形象集中地,突出地表达了宏兴人的大鹏精神,向世人昭示了一个传统的制药企业决心在新的经济浪潮中博击进取,再建新功的新的企业形象。1995年10月,珠海丽珠集团新标志诞生。新标志的创意是这样的:以圆形为主体,其涵盖了"同心,进取,认真,高效"的丽珠精神,旋转对称的两个"L"构成"Z",表达了丽珠集团正以充足的动力高速前进,标志的标准色为蔚蓝色,明喻孕育生命万物之源的蓝天大海,象征科技与自然的完美结合,展示了人类日益注重与生存资源相关的水与空气时代的环保意识。显然,这个新标志宣扬了当今人们关注的"绿色革命",把企业的命运和使命与社会的命运和前途紧紧地联系在一起,这样深明大义的企业,当然会得到社会的支持和人们的爱戴。不得不说,医药商标设计的创意与体现,是何等的重要和意味深长

(二)设计简炼,迎合潮流
在现代生活节奏快速的情况下,医药商标标志的设计一定要简炼明确,使受众一目了然。要做到这一点,就必须彻底抛去传统图案式的描绘,随之是迎合国际潮流,采用西方现代美学的表现手法,来塑造成图形简约,内涵隽永的医药商标设计。具体应从如下几点考虑:

1,采用象征,简洁的几何形处理风格。这是欧洲包豪斯(Bauhaus)所倡导的设计风格,我国囿于各方
面原因,而未能将这种设计风格引进和推广,直至70年代初,西方的现代设计三大体系——平面构成,立体构成,色彩构成才被介绍到我国,我国现代的医药商标设计才有了可能和产生。太阳神商标是由圆形和三角形组成的;海王商标是由一个圆形和三大斜线组成的;安天纳药品信息系统有限公司标志是由圆形与孤线组成的。这些商标设计图形非常简洁,充满力度和动感,具有国际性的形象感。需要关注的一点是,近来有少数企业开始采用一种"随意,自然,甚至繁复"的商标设计,如今日集团标志,可以说它是同以上风格的一种"反叛",它的出现,一是现代人追求视觉传播中的"新,奇,特"观念的体现;二是现代计算机技术应用的功劳,使得随意,自然,繁复的商标标志在设计,印制,使用上都能保持一致,且成本不会大幅度增加。笔者在设计实践中体会到,将这种设计风格用于医药商标标志的设计,一定要注意把握好分寸,不要随意滥用,否则,会弄巧成拙。



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