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商标设计的要素包括哪些?-深圳LOGO设计公司EOVAS

2016-11-28 14:52:42     编辑:logo设计公司     浏览:

商标设计的要素包括哪些?-深圳LOGO设计公司EOVAS

EOVAS logo设计公司 (http://www.eovas.net/) 11月28日分享LOGO设计相关知识:


  • 商标设计的要素包括哪些?-深圳LOGO设计公司EOVAS

    商标设计的法律要素包括以下几个方面:   
    1、商标的构成   
    各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定,商标构成要素可以是文字、图形、立体,组合或其他各种形式;美国商标法规定,任何文学,符号或标志,或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素;目前,国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素,允许注册。   
    由于商标竞争越来越激烈,国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异,招徕顾客,他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等,有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色,产品形状或其包装,音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。中国商标法规定,商标应当由文字。图形或其组合构成,除此之外,其他形式都不能作为中国商标构成要素。   
    2、商标的显著特征   
    商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征,无论是文字.图形.还是文字、图形的组合,都要立意新颖、独具风格,具有足以与其他同类商标相区别的特点。   
    一般情况下,以下几种商标被认为不具备显著特性:   
    (1)以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标;   
    (2)以与本商品有关联的文字、图形作商标的;   
    (3)以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标;   
    (4)以地理名称作商标的(注:集体商标、 证明商标有例外);   
    (5)商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形;   
    (6)以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母(如一条直线,一条曲线,一个规范的三角形、或圆等)所构成商标全部或主体部分的等;   
    (7)使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标,也被认为是不具备显著性的。   
    商标的显著性并不是绝对的,商标设计虽然要注意显著性问题,单一个商标是否具备显著特征,在很大程度下取决与使用的情况。新《商标法》做出新规定:允许个人注册商标,这个在商标注册历史上前所未有的重大举措如一石激起千层浪,马上引起社会的共鸣,个人注册申请商标的数量日增加,新意连连。
    3、商标的颜色   
    商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素,一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分,是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。在注册后如需变更颜色,则视为变更商标图形,必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义,许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。   
    4、商标的文字、图形   
    一些文字、图形是禁止用作商标的,各国在禁用商标方面有不同的规定.应注意其差别性。由于各国风土人情、社会文化背景不同,有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标,在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面,似乎已形成一种国际规范,即在选择商标的文字、图形和色彩时,避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。     
    5、商标的版权保护   
    商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护,商标的版权保护即属人身权的保护。   
    6、设计风格与产品营销   
    商标是在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭,商标图形设计逐渐进入大众传播时代,商标设计逐步专业化。各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征:在德国,形成了严谨、用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格;法国的商标设计与美术一脉相承,强调优稚和自由的表现;美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合;日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体,树造起自己的商标设计风格。但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势:从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案,再趋向现代单纯、明快的几伺图案;从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。   
    企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上,综合考虑各种因素,加以全面规划;在具体的设计中,对商标的文字.图形、色彩,作综合的研究,对商标的广告效果作认真的分析。



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